2011年， 張家界市提出了以“實施商標戰略助推經濟發展方式轉變”的發展策略，大力發展品牌經濟。在張家界市委市政府的高度重視和支持下，全市工商部門充分發揮職能作用，從宣傳入手，因勢利導，采取系列措施，幫助指導企業走自主創新、品牌經營之路；加大對申報馳（著）名商標企業的宣傳培訓力度，引導企業樹立品牌經營意識，增強企業創建自主品牌的主動性和積極性，開展商標注冊和保護，提升商標資產在企業競爭中的戰略地位；建立和健全工作聯系機制，在全市范圍內選出100家規模大、信譽好、商標意識強的企業，確定為全市馳（著）名商標重點培育單位，與之建立定人、定時、定責的聯絡機制，共走訪企業365家，深入上門指導幫扶。 

 

   此外，張家界市工商部門還全面推行商標“三書”(商標注冊建議書、商標戰略提示書、商標違法告知書)行政指導制度，大力培育發展注冊商標，引導已注冊商標的企業科學實施商標戰略，正確使用、管理和保護商標，開展防御性商標注冊。進一步加大商標執法力度，嚴厲打擊假冒、仿冒注冊商標等侵犯注冊商標專用權的違法行為，開展了“保護農達、正新注冊商標專有權專項行動，卷煙市場專項整治”等八大專項執法行動。同時，工商部門與全市擁有著名、馳名商標的企業加強聯系，建立注冊商標侵權預警系統，對著名、馳名商標進行全程跟蹤，實行動態管理，重點加強保護，防止商標被人惡意搶注。 

 

   截至目前，張家界市已累計有注冊商標1400多件，湖南省著名商標21件，中國馳名商標1件。到“十二五”末，張家界市將新發展旅游業注冊商標數600件、著名商標12件、馳名商標1件以上，使全市70%的旅游文化產品注冊并使用自主品牌；新發展農產品商標注冊數200件以上，著名商標6件以上。